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江淮瑞风S7朝着爆款的方向去打造这款产品

2017-6-3 03:14| 发布者: 1st57| 查看: 545| 评论: 0|来自: 成都耍耍网sangnajie.net

摘要: 三年前,江淮汽车审时度势,顺势而为,推出小型SUV瑞风S3,击中消费者的痛点,新车上市一炮而红。瑞风S3的销量迅速飙升,从月销量一万到两万辆,最高时达到了月销三万辆的耀眼成绩。

  爆款,网络购物时代的产物。总的来说,是指销量高、人气旺的产品。

  在汽车行业,热销的汽车品牌都会有自己的爆款产品。比如哈弗H6、传祺GS8、吉利博越、奇瑞瑞虎7等等。


  对于汽车来说,若想打造爆款,基本分三步。


  第一步要有爆款的基因。


  瑞风S7是江淮汽车继瑞风S3后,推出的又一力作。此次,江淮汽车将触角延伸到了紧凑型SUV领域。

  彼时的瑞风S3顺应了首购消费者的购车意向从轿车向SUV转变的消费潮流,再加上瑞风S3易驾、易购的产品优势,打动了众多去轿车化消费的消费者。


  随着消费者购买力的提升,以及汽车消费升级的需求不断增长,在瑞风S3表现优异的同时,江淮一直在密谋更大尺寸的SUV车型,瑞风S7就是这样一款产品。值得一提的是,此前的瑞风S3已经让江淮积累了丰富的市场营销经验,应该说,江淮具有打造爆款的良好基因。


  也正是凭借瑞风S3的优异表现,江淮乘用车销量显著增加。2016年,江淮乘用车全年累计销量超过37万辆,超额完成36万辆的年度目标。其中,由销冠王瑞风S3领衔的SUV阵营贡献最大,累计销售27.55万辆。


  第二步要有爆款的特质。


  正所谓打铁还要自身硬。一款产品能否打动消费者,关键在于产品力本身是否达到了消费者眼中的MAX。若想成为爆款,必须拥有爆款的必备特质。


  瑞风S7于4月19日在上海车展首度公开亮相,正式开启了预售。而在此前的江淮汽车品牌日上,该车型也是众多媒体眼中的明星。

  实际上,这款车早在去年底就已经崭露头角了。去年12月底,江淮瑞风S7在上海地面交通工具风洞中心进行了风洞试验,实测风阻系数仅为0.3464,达到了媲美德系主流车型的水平。


  根据江淮汽车的说法,该车集“大、智、慧、行”四大产品亮点于一身,可以充分满足消费升级家庭的购车需求。


  “大”,说的是瑞风S7的空间表现。


  4790/1900/1760mm的长宽高尺寸,以及2750mm的轴距,为这款车带来了同级别车型中领先的空间优势。作为一款紧凑型SUV,其车内空间几乎达到了中型SUV的水平。

  内饰更加精致,红黑搭配凸显运动时尚


  更重要的是,瑞风S7的内部空间布局非常灵活,为消费者提供了5座和7座两种布局模式。虽然都市生活中,汽车经常有坐不满的现象,但是,如果遇到了节假日或者某种紧急状况,7座版车型是非常实用的。本事要有,你可以暂时不用;一旦需要,瑞风S7就可以迅速满足你的需求。

  大空间,将二、三排座椅放倒,还可获得最大1358L的后备箱容积


  “智”和“慧”,说的是瑞风S7的智能化水平,可谓是“武装到牙齿”。


  瑞风S7搭载了包括自适应巡航、车道偏离预警、自动刹车、碰撞预警、盲点监测等高级别的智能装备,不仅在紧凑型SUV市场中鹤立鸡群,从整体的技术体验上也已经达到了半自动驾驶的水平。

  方向盘上方,抬头显示系统正在工作


  “行”,说的是瑞风S7的动力充沛。不仅选择丰富,而且动力强劲,总有一款发动机适合你。


  为了满足消费者多样化的动力需求,瑞风S7提供了1.5TGDI和2.0T+两种发动机选择。多样化的选择,显然更加人性化。其中,1.5TGDI是江淮自主研发的“白金动力”发动机,已经连续两年获得“中国心”十佳发动机嘉奖,集缸内直喷、涡轮增压、DVVT三大主流尖端技术于一身,最大功率128Kw,最大扭矩251N•m,充分兼顾小负荷的经济性和大负荷的动力性。

  第三步要有爆款的节奏。


  首先,江淮汽车在瑞风S7上市前期进行了产能调整,集中优势力量用于瑞风S7的排产,为上市之后供应终端市场做好充分的准备。


  本着对消费者负责的态度,江淮主动调整生产线,在生产车间加大了质检力度,增加了抽检次数,确保所生产的瑞风S7成品车100%符合出厂销售标准。

  根据经验,为了避免出现瑞风S3上市初期供应紧张、用户提车等待时间过长的情况,江淮汽车此次在物流环节上也提前准备,优化了物流网络的效率,根据生产计划制定相应的物流运输计划,保证新车供应,准时交付给消费者。


  而在终端销售环节,江淮全国经销商已提前启动了瑞风S7的上市准备工作,对销售、售后环节人员进行系统性的培训。小编的朋友圈里面,江淮4S店销售顾问“演练”、“学习”的照片随处可见。

  具体到量化指标上,瑞风S7也渐渐有了爆款的感觉。上海车展现场启动预售开始,短短24小时内,瑞风S7火速取得了破1000辆的订单。四川某个二级城市的一位经销商告诉小编,就在启动预售当天,他一个人就拿到了3个销售订单。


  从全国范围内的情况来看,瑞风S7在各地的江淮汽车4S店签单情况都很可观。启动预售后的十天里,瑞风S7共累计获得近5000个订单的好成绩。截止至发稿时,全国各地的瑞风S7订单量,仍在不断刷新中。

  距离瑞风S7上市的日子越来越近,这款车的实力如何,想必纷至沓来的订单就是最好的证明。新车能否成为爆款?让我们拭目以待。


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